Надежда — это обоснованное ожидание успеха

Пожалуй, каждый из нас слышал истории о сеошниках-дилетантах, которые вместо обещанного трафика и высоких позиций загоняли сайты под фильтры поисковых систем. Если не хотите расплачиваться за чужие ошибки, будьте максимально внимательны еще на этапе выбора seo-подрядчика: содержание брифа, порядок работ могут многое рассказать о компетентности продвиженцев.

1. Опыт работы агентства, seo-специалиста

Просим рекомендации, отзывы о работе, кейсы. Какие гарантии вам дают? Как быстро увеличится трафик, вырастут позиции сайта, появится ощутимая отдача от seo?

По большому счету seo – это эксперимент и никто не может дать никаких гарантий и указать точные сроки роста позиций и прибыли. Мир стремительно меняется, алгоритмы работы поисковых систем постоянно совершенствуются… И если подрядчик обещает быстрый результат и дает гарантии, значит он либо врет, либо некомпетентен.

2. Команда проекта 

Кто конкретно будет работать над продвижением сайта, каков уровень компетенции специалиста, зона его ответственности?

Одному seo-специалисту сложно всё успеть, а в некоторых случаях нереально. Какие-то вещи обязательно должны делать узкие специалисты: программист, например, удалять ненужные скрипты, копирайтер писать грамотные, качественные тексты, аналитик – анализировать данные и т.д. Запросите информацию с какими проектами уже работали именно те специалисты, которые будут задействованы в вашем проекте, узнайте какова их загрузка, опыт, поищите в Сети отзывы об их работе.

3. Что расскажет вам бриф

   Подрядчик просто обязан поинтересоваться какова целевая аудитория вашего сайта, кто основные конкуренты, по максимуму разузнать об особенностях, специфике, приоритетных направлениях вашего бизнеса, особенностями продукции и т.д.

4. Подход к работе над seo-продвижением

   Что seo-специалисты будут делать на начальном этапе? Это очень важный вопрос. Первые  месяца три (ориентировочно, в зависимости от сайта клиента) проводится масса подготовительной, аналитической работы, которая во многом предопределит дальнейший результат.

   Для многих работ, например, технического аудита сайта, подрядчику понадобятся доступы к счетчикам, Яндекс. Вебмастеру и Гугл.Аналитике. Если данная информация не запрашивалась, то как подрядчик проанализирует сайт клиента? (Да, есть и другие сервисы аналитики, но эти нужны в первую очередь).

Перед началом работ подрядчик должен обязательно изучить:

• Веб-ресурсы конкурентов в нише бизнеса потенциального клиента, чтобы определиться с перспективами и возможными сложностями предстоящих работ по seo-оптимизации.
• Состояние сайта до оптимизации (в некоторых случаях быстрее, проще и выгоднее для клиента создать новый, более современный, адаптированный под мобильные устройства).
• Конкурентную среду и потенциальную эффективность ключевых запросов, из  которых будет состоять семантическое ядро. Подрядчик должен проанализировать и понять, что творится в ТОПе поисковой выдачи, чтобы выработать стратегию продвижения и применить у себя удачные решения.

Нужно чтобы у подрядчика были прописаны основные этапы работ, включая подготовительные, не менее важные, чем всё остальное. Начинать работу по оптимизации сайта нужно с полного технического и поискового анализа сайта. 

⇔ Провести комплексный аудит и на его основе составить план первичной тех.оптимизации: исправление технических ошибок, которые вы, в отличие от поисковых роботов, не видите (например, некорректная настройка robots.txt, дубли страниц, битые ссылки).

⇔ Затем надо начать работы по составлению семантического ядра.

Для этого крайне важно понимать ЦА, каких именно пользователей нужно привлекать на сайт. Семантическое ядро необходимо проверить по частотности, конверсионности и конкурентности.

⇔ Анализ посадочных страниц (есть разница между продвижением по трафику и по  позициям). Составление ТЗ на метатеги; написание seo-оптимизированных текстов.

⇔ Продумать контентную стратегию.

Времена, когда статьи вида «каждый сеошник должен гореть спички жидкость для розжига противопожарные системы недорого в аду» остались в прошлом. Сегодня тексты должны не только показывать основные характеристики товаров, но и снимать возражения потенциальных покупателей, отвечать на их вопросы, демонстрировать ключевые выгоды и преимущества сотрудничества, побуждать к покупке. Ключевики в текстах, конечно, нужны, но в разумных пределах и без летальных последствий для смысла.

Кто будет писать seo-оптимизированные тексты для сайта клиента? Сможет ли этот копирайтер найти и выгодно показать ваши конкурентные преимущества? Умеет ли он писать полезные, интересные людям и в то же время соответствующие требованиям поисковых роботов тексты? Знает ли он, что тексты должны быть уникальными и желательно зарегистрированными в качестве первоисточника в Яндекс.Вебмастере?

⇔ Согласование списка ограничений сайта. Например, если сайт находится под санкциями, нужно составить план выхода из данной ситуации; выявлены битые ссылки, надо принять соответствующие меры; клиент не хочет ставить цены на свои услуги в интернет-магазине – убедить, что это необходимо…

⇔Настройка панелей вебмастеров, установка целей, событий и других необходимых параметров в счетчиках статистики Яндекс.Метрики и Google Analytics. Подготовительная работа очень важна.

5. Стратегия продвижения

Какой вы видите стратегию продвижения нашего сайта? Допускаете ли вы сервисы накрутки, «черное», «серо-буро-малиновое» seo, может поставим побольше ключей в статьи, может накидаем в Сети побольше ссылок на наш сайт? Хотелось бы получить результат как можно скорее.

На самом деле только белые методы продвижения, иначе – санкции поисковых систем, печаль и забвение.

Напомню, на всякий случай, основные санкции поисковых систем:

• Бан – полное исключение веб-ресурса из выдачи и индекса.
• Пессимизация – занижение позиций веб-ресурса.
• Выборочное исключение отдельных страниц из поисковой выдачи.

Оно вам надо?

Планирует ли подрядчик регистрировать сайт в тематических каталогах и порталах? Будет ли составлена стратегия построения ссылочной массы сайта, внедрена внутренняя перелинковка? Всё это важно.

6. Отчетность

Загрузка, объем работ помесячно, точки роста позиций сайта.

Каждое действие подрядчика должно быть направлено на результат и озвучено, согласовано с клиентом.

7. Согласовать бюджет, финансовую сторону вопроса. 

Желаю вам высоких позиций, хорошего трафика и надежных, профессиональных сеошников.